美荔东莞何以给荔中国

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“美荔东莞给荔中国”东莞高端荔枝北京推介活动现场。何绮莹摄

东莞荔枝丰收时刻。

市农业农村局供图

千年莞荔，文化魅力；美荔东莞，给荔中国。

6月13日晚，“美荔东莞给荔中国”东莞荔枝文化节启动仪式在大岭山广场举办，同一时期，全市各荔枝主产镇举办各式各样的荔枝宣传推介活动，旨在打造“高端荔枝出东莞”金字招牌，推动东莞荔枝产业高质量发展。

今年是《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》的收官之年，也是广东省全面实施“百县千镇万村高质量发展工程”的起步之年。一颗颗鲜红饱满的荔枝，不仅是过去三年东莞荔枝产业快速发展的有力证明，也是东莞实施乡村振兴战略的生动写照。

从传统的糯米糍、桂味、妃子笑等优质品种，再到近年来推出的观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、莞香荔等特色高端品种；从东莞镇街各自推介，再到8大品种荔枝组团奔赴长沙、北京等地推介，东莞高端荔枝用优异的品质、全新的市场，一次次擦亮“高端荔枝出东莞”金字招牌。

数据显示，年，东莞荔枝种植面积达15.58万亩，预计产量约2万吨。东莞将认真落实中央、省委决策部署，以创建国家荔枝优势特色产业集群为契机，聚力打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”，树立“高端荔枝出东莞”区域品牌形象，从建设示范区、做强优产区、壮大经营户、培育示范园、开拓新市场以及挖掘好故事这六个方面，全方位打造荔枝产业高质量发展的“东莞样板”。

AⅡ01—04

采写：施美何绮莹

郑家琪陈琬莹

通讯员：廖凌娜

策划：靳延明

统筹：施美

进京入湘

开拓市场加强营销

“东莞的荔枝真甜！”6月5日，南非驻上海总领事馆商务参赞马哈雷在东莞高端荔枝北京行系列推介活动现场品尝荔枝后，为莞荔竖起了大拇指。

连日来，东莞高端荔枝先后在长沙、北京召开推介会。在两场品牌推介会中，东莞荔枝向国人展示其品种、品质、品牌的高端，也促成了本地种植户与红星农批中心商户的签约，更促成东莞荔枝出口南非的签约。

在城市的选择上，东莞率先将目光锁定在长沙。去年，东莞在长沙开了首场荔枝走出去推介会，今年是东莞荔枝的二次入湘。

两次赴湘推介，东莞可谓深思熟虑。首先，长沙有消费人群。长沙，是一座拥有万亿GDP、千万人口的网红城市。长沙的消费活力更是排在“福布斯中国消费活力城市榜”第九名。

其次，被誉为“中部果业航母”的红星全球农批中心坐落在长沙。红星全球农批中心自年启动搬迁以来，项目一期水果市场年均交易量达万吨，交易额近亿元，位居全国同类市场前三，稳居全国批发市场前五位，产品交易辐射28个省市以及东南亚、欧洲的21个国家和地区。

东莞荔枝两次入湘，效果明显。去年，东莞50—60吨观音绿通过红星全球农批中心的商户走向全国。今年，鑫鑫农业集团有限公司、东莞市冰荔农业科技有限公司与红星全球农批中心签订了吨的意向产销对接合同，一车车东莞鲜果将从长沙农批走向全国。

走过长沙，东莞荔枝又将目标锁定了北京。在古代，当地要想吃到岭南荔枝，即使快马传递，每天急速递送公里，也要等上10来天，一颗鲜荔枝的价格，早就超过了等重黄金。如今，得益于现代冷链运输技术的发展，东莞荔枝才下田头，24小时就能端上北京市民的餐桌。

才下田头，就上餐桌。北京和东莞相距0多公里，在北京召开推介会，不仅能向外界展示东莞荔枝走向全国的实力，更能借助北京这座一线城市和活动举办地、世界强公司京东集团的名气和实力，助推东莞荔枝走向更高热度、更高广度。

“我们和南非客户的意向荔枝订单数量约5吨，东莞荔枝将全副武装，经过48小时空运到南非约翰内斯堡港。”东莞莞非实业投资有限公司相关负责人颜铭表示。北京行活动现场，与会嘉宾见证了莞荔南非出口大额订单的签约仪式并颁发东莞荔枝国际推广大使牌匾。

北京是世界强企业京东的总部，拥有首屈一指的农贸市场以及数量众多的高端消费人群。除了针对零售的京东集团外，北京行也邀请了众多渠道和大采购商，例如，首衡集团。首衡高碑店市场果品协会秘书长、首衡智慧冷链总经理杨建飞会上分享了莞荔布局北京计划。

“我们会为东莞荔枝成立工作专班服务，专门为东莞高端荔枝设置首届首衡国际水果节和各类选品会的部分展位以及推动东莞高端荔枝进入首衡优选目录。”杨建飞表示，为有效推动和服务东莞高端荔枝走进京津冀市场，首衡集团将开放所有渠道资源，与东莞荔农建立全面合作关系。

科技助“荔”

量质齐升做好品控

农业技术影响着荔枝生产的每一个环节，如何打造“种好”“质优”“物美”的高端荔枝，让一颗小荔枝成为东莞荔农的“致富果”？除了推介和营销外，更离不开科技的加持和助“荔”。

从一棵荔枝苗开始，东莞从源头做好荔枝品控，收集来自各荔枝产区的荔枝种质资源。

果实特大、单颗荔枝重达69克的紫娘喜；我国种植面积最大、产量最高的黑叶；适应性最强、栽培范围最广的妃子笑；东莞选育推广的优质品种冰荔……位于东莞植物园的亩东莞荔枝种质资源圃内，每棵荔枝树上都挂有包含品种身份信息的